نوشتن کپشن در اینستاگرام یکی از ساده‌ترین کارهایی است که می‌توانید انجام دهید. کافیست که یک عکس، ویدیو یا ریلز را از داخل گوشی خود انتخاب کرده و سپس از شما خواسته می‌شود که توضیحاتی در زیر آن بنویسید.ولی نوشتن کپشن همانقدر که ساده است، می‌تواند سخت هم باشد.
به همین دلیل تصمیم گرفتیم که در این پست بهترین روش نوشتن کپشن را به شما یاد دهیم و نکات مهمی که باید در زمان نوشتن کپشن در نظر بگیرید را با شما به اشتراک گذاشتیم. پس با ما همراه باشید.
کپشن اینستاگرام چیست؟
حتما تا به حال با کپشن‌های اینستاگرام برخورد داشته‌اید. به متنی که در پایین هر پست نوشته می‌شود و می‌توان در آن از متن، ایموجی، هشتگ و منشن استفاده کرد، کپشن می‌گویند. کپشن در واقع توضیح کاملی از پست یا منظور شما از پستی است که ارسال کردید و اطلاعات تکمیلی را به مخاطب می‌دهد.
همانطور که مشاهده می‌کنید، این پیج آموزش سئو علاوه بر ویدیو در متنی که در کپشن نوشته سعی کرده است که موضوع را بیشتر باز کرده و نکات نهایی را با مخاطبانش به اشتراک بگذارد.
نوشتن کپشن اصولی خاصی ندارد و شما می‌توانید حتی این بخش را خالی قرار دهید. ولی به شما پیشنهاد می‌کنیم که با نوشت یک کپشن حرفه‌ای سعی کنید که مخاطب را به درستی هدایت کرده و منظور خود را به وی برسانید. شاید هم قرار است در مورد کالایی که معرفی کردید، توضیحات بیشتری دهید و در این بخش بهتر است جزییات بیشتری از کالا که در تصاویر نتوانستید نشان دهید را توضیح دهید.
کپشن نویسی به روش حرفه‌ای
قبل از اینکه دست به قلم شویم و شروع به نوشتن کپشن اینستاگرام کنیم، بهتر است در مورد مسائل مهمی که باید بدانیم صحبت کنیم.
1- مخاطب خود را دقیق‌تر بشناسید
شناخت مخاطب اولین گام در تولید محتوا است. چه شما بخواهید یک ویدیو آموزشی بسازید یا عکس‌هایی که خودتان گرفتید را به اشتراک بگذارید، باید مخاطب خود را بشناسید. محتوای چند خطی که قرار است در بخش کپشن هم قرار دهید از این قاعده مستثنی نیست و باید بر اساس علایق مخاطبین شما ساخته شود. برای این کار کافیست با مخاطبین خود صحبت کنید و علایق آن‌ها را بشناسید. شاید یک نظرسنجی در قالب یک استوری هم بتواند به شما برای شناخت مخاطب کمک کند.
اگر مخاطبینی دارید که به شما دایرکت می‌دهند، از آن‌ها بپرسید که چرا پیج شما را فالو کردند و چه انتظاری از بودن در پیج شما دارند. با این صحبت‌ها و دیدن نتایج نظرسنجی می‌توانید بفهمید که چه محتوایی برای مخاطبین شما مهم‌تر هستند و بیشتر انرژی خود را برای تولید آن محتوا بگذارید.
2- خط اول کپشن بسیار مهم است
اینستاگرام به شما اجازه می‌دهد تا 2200 کاراکتر در کپشن هر پست، متن بنویسید. ولی این تعداد کاراکتر به این معنی نیست که هر چیزی که به ذهن شما می‌رسد، یادداشت شود. شما باید در خطوط ابتدایی کپشن از جملاتی استفاده کنید که مخاطب بخواهد بقیه کپشن شما را بخواند. همانطور که چند ثانیه اول ویدیو شما برای جذب مخاطب بسیار مهم است، خط اول کپشن شما نیز اهمیت بسیار زیادی دارد. زیرا اینستاگرام به صورت پیش فرض فقط یک یا دو خط از کپشن را نمایش داده و برای خواندن بقیه آن باید بر روی دکمه more کلیک کنید.
اگر شما در کپشن خود این جمله را بنویسید که “این کالا یه قابلیت باورنکردنی دیگه هم داره … ” احتمال باز شدن کپشن بسیار زیاد می‌شود. یا اگر مثلا بنویسید “کپشن بسیار مهم، خوندنش رو از دست نده” مخاطب شما کنجکاو شده که چه چیز مهمی وجود دارد که باید بخوانم.
به عنوان نکته نهایی این موضوع را در نظر داشته باشید که وعده‌ای در ابتدای کپشن ندهید که نتوانید به آن عمل کنید. در غیر این صورت مخاطب، شما را فردی دروغگو در نظر خواهد گرفت و ممکن است حتی از پیج شما خارج شده و آن را آنفالو کند.
3- در کپشن خود ارزش آن پست را توضیح دهید
اگر می‌خواهید یک کپشن حرفه‌ای بنویسید، باید از تکنیک‌های کپی رایتینگ استفاده کنید. اگر در مورد این تکنیک چیزی نمی‌دانید، اجازه دهید کمی در مورد آن با شما صحبت کنیم. ما در کپی رایتینگ سعی می‌کنیم در جملاتی بسیار کوتاه ارزش به دست آمده از خواندن آن متن، خرید کالا یا خدمات و آینده‌ای که بعد از دریافت آن محصول یا خدمت را برای مخاطب توضیح دهیم. در این شیوه ما می‌توانیم از 2 تکنیک استفاده کنیم.
در تکنیک اول می‌توانیم خیلی ساده و صریح به کاربر خود بگوییم که با خرید این سرویس یا خواندن این مقاله چه چیزی را به دست خواهد آورد. تمام ارزش‌های آن را به کاربر بگوییم و در نهایت سعی خواهیم کرد که به ساده‌ترین شکل ممکن آن را بیان کنیم
مثلا در کپشن بالا همانطور که می‌بینید نوشته شده که می‌توانید از گوگل ادز تا زمانی که هنوز سئوی سایت خود را اجرا نکردید استفاده کنید و ورودی بگیرید.
در تکنیک دوم ما می‌توانیم به جای اینکه بگوییم که کاربر از استفاده از محصول ما چه چیزی به دست می‌آورد، بگوییم که اگر از محصول ما استفاده نکند، چه چیزی را از دست خواهد داد. معمولا ترس محرک بهتری نسبت به هدیه دادن است. اگر شما به کسی بگویید که با خوردن این آب معدنی تشنگی‌شان برطرف خواهد شد، احتمالا از آب معدنی شما استفاده نکنند ولی اگر بگویید که اگر از آب معدنی ما استفده نکنی، گرمازده خواهید شد، همان لحظه یک آب معدنی از شما خریده و نوشیده و یک عدد دیگر هم برای روز مبادا خریداری خواهد کرد.
توی این کپشن اول حالت ترس و عقب افتادن از بقیه گفته شده و در ادامه راه حل توضیح داده شده که مخاطب رو مجبور کند تا کپشن خوانده شود.
4- از کال تو اکشن درست استفاده کنید
کال تو اکشن یا CTA به کاری گفته می‌شود که ما از مخاطب می‌خواهیم انجام دهد. وقتی در انتهای کپشن از مخاطبی می‌خواهیم که نظر خود را در مورد محتوا در بخش کامنت‌ها بگوید، در واقع وی را به انجام یک عمل دعوت می‌کنیم. استفاده از CTA درست باعث می‌شود علاوه بر اینکه بتوانیم از کپشن خود نهایت استفاده را کنیم، بلکه مخاطب را با پیج خود درگیر کنیم.
در این نمونه از کپشن بعد از توضیح کامل موضوع بیمه فریلنسری، به مخاطبین گفته شده که سوالات خود را در کامنت بپرسند و با همین جمله ساده بیش از 100 کامنت دریافت شده است.
آموزش نوشتن کپشن اینستاگرام
حالا که با تکنیک‌های مهم برای نوشتن کپشن آشنا شدیم، بهتر است کمی بیشتر این مساله را باز کنیم و ببینیم که چگونه می‌توانیم یک کپشن حرفه‌ای و درگیر کننده را بنویسیم. برای اینکه نوشتن کپشن را آغاز کنید، به شما پیشنهاد می‌کنیم که از روش‌های زیر استفاده کنید.
1- در مورد پست اطلاعات تکمیلی دهید
ساده‌ترین کاری که می‌توانید برای نوشتن کپشن انجام دهید، دادن اطلاعات تکمیلی در مورد یک پست است. لازم نیست که اطلاعات عجیب و غریبی را به مخاطب بگویید. ممکن است بعد از ضبط ویدیو یا گرفتن یک عکس مواردی برای تکمیل موضوع به نظر شما رسیده باشد و بخش کپشن بهترین جا برای گفتن این موضوعات است.
2- مشخصات محصول خود را توضیح بدید
عکس از یک کفش گذاشتید و انتظار دارید که دیدن آن کافی باشد و سیلی از مشتریان به سمت شما سرازیر شود. در صورتی که شما باید در کپشن توضیح دهید که چه سایزهایی از آن را موجود دارید، آیا رنگبندی دیگری دارد، ارسال به چه صورت است، امکان خرید حضوری دارید و ….
حتما سعی کنید که تمام اطلاعات مربوط به محصول یا خدمات را در کپشن بنویسید و تا جایی که می‌توانید سوالات مخاطب را قبل از اینکه از شما بپرسد، جواب دهید.
3- مرتب بنویسید
مرتب نوشتن چه در یک مقاله دانشگاهی چه در یک کپشن چند خطی ساده بسیار مهم است. به نمونه‌های زیر نگاه کنید:
کدام یک از آن دو بهتر خوانده می‌شود؟ با استفاده از نقطه، ویرگول، فاصله و نیم فاصله سعی کنید که یک کپشن مرتب بنویسید و خواننده را اذیت نکنید.
4- خلاصه بنویسید
خلاصه نویسی یک هنر است که با تکرار و تمرین به دست می‌آید. کاربران مثل قبل حوصله خواندن متن‌های طولانی آن هم در اینستاگرام را ندارند. تا جایی که می‌توانید خلاصه بنویسید و انتظار این را نداشته باشید که شخصی متن 2000 کاراکتری شما را بخواند. ذوق و شوق بسیاری می‌طلبد که شخصی یک کپشن را به صورت کامل مطالعه کند پس تا جایی که می‌توانید جذاب و خلاصه بنویسید تا احتمال خوانده شدن آن افزایش یابد.
سخن نهایی
امیدواریم توانسته باشیم که نکات مهم در مورد نوشتن کپشن حرفه‌ای را با شما به اشتراک بگذاریم. توجه کنید که نوشتن کپشنی که تاثیری زیادی در مخاب بگذارید، نیازمند تمرین است و انتظار نداشته باشید که اولین کپشن‌های شما در یاد کاربر بماند. بلکه با تمرین و نوشتن‌های چندباره سعی کنید که بهترین کپشن ممکن را برایشان بنویسید و به اشتراک بگذارید.
اگر پیج فروشگاهی دارید یا می‌خواهید در مدت زمان کوتاهتری فالوورهای خود را افزایش دهید، به شما پیشنهاد می‌کنیم که از سرویس خرید فالوور اینستاگرام سوشال تهران دیدن کنید.
